Kanye West s'associe à une compagnie de boissons énergétiques québécoise

Kanye West devient l'associé de la compagnie québécoise de boissons énergétiques Guru. Ses propriétaires désirent percer aux États-Unis, en particulier à New York, depuis deux ans.

«Que nous ayons obtenu la confiance d’une telle vedette, qui croit en nous, est un encouragement incroyable», a dit l'un des associés de la compagnie, Raymond Jolicoeur, au Journal de Montréal. Ce dernier est d’ailleurs installé à New York depuis deux ans.

L'annonce officielle de ce partenariat devrait être faite ce jeudi à New York. West serait un fan de cette boisson.

«Il est venu nous voir et nous a dit avoir découvert notre boisson dans les rues de New York et avoir été intrigué par notre approche innovatrice. Il disait rechercher un produit appuyant un mode de vie sain et dynamique. Il nous a alors offert d’être partenaire avec nous, car tout l’intéresse; il veut continuer à développer non seulement l’image de la compagnie, mais tout le processus de marketing et de création également. Avoir une telle star avec nous, donne l’énergie de continuer à se battre pour conquérir ce marché si difficile qu’est le marché américain», ajoute M. Jolicoeur en entrevue au Journal.

«Je m’exprime par la musique, la mode, l’art et le design. Il me fallait trouver une compagnie qui rejoint toutes mes valeurs. C’est le cas avec Guru et ses propriétaires. Je peux mettre ce qui m’inspire dans ce nouveau produit», a de son côté fait savoir Kanye West dans un communiqué.

Selon Pitchfork, le rappeur compte «créer» sa propre boisson pour Guru.

«Il prendra part à toutes les décisions et est maintenant un membre actif de notre compagnie. C’est flatteur, mais aussi fort exigeant car de telles stars sont habituées de donner le maximum, comme nous. Nous sommes très excités. L’aventure américaine promet d’être plus grande que nous le croyions au départ», précise M. Jolicoeur au Journal de Montréal.

Guru jouit d'une entente avec la chaîne américaine Whole Foods. Le boisson québécoise est disponible dans près de 500 magasins de New York, selon le quotidien montréalais.

(sources: Journal de Montréal, Pitchfork)